차별화 포지셔닝 맵

차별화 포지셔닝 맵

종로구 피부과 시장 구조

                  비급여 비중 높음
                       ↑
                       |
    탈모 특화          |         체형/바디 복합
    (맥스웰 4명)       |         ★ 오블리브 종로 ★
                       |         (블루오션)
   ─────────────────── + ───────────────────→
    단일 시술          |         복합 프로그램
    (보톡스/필러)      |
                       |
    일반 피부과        |         비만 처방 전문
    (에스앤유, 뽀얀)   |         ([종로가톨릭](https://jongnocatholic.co.kr/))
                       |
                  급여 비중 높음

경쟁자 포지션

레드오션 (피해야 할 영역)

• 일반 피부과: 보톡스/필러/토닝 — 80개 의원 과당경쟁
• 탈모: 맥스웰(전문의 4명) 독점에 가까움

틈새 (공략 가능)

• 비만 처방: 종로가톨릭(처방비 9,000원)만 전문. 처방 후 사후관리 없음
• 체형 관리: 종로구 내 전문 센터 전무
• 바디 리프팅: 강남/명동에만 존재, 종로 공백

오블리브 서울 오리진 포지셔닝

차별화 공식

비만주사(의료) + 바디리프팅(관리) + 도수/바디프로그램(재활) = 종로구 유일의 체형 복합 센터

경쟁 우위

요소	경쟁자	오블리브
비만주사	처방만 (9,000~10,000원)	처방 + 사후관리 패키지
바디 리프팅	없음 (종로구)	엔더몰로지 + 대체장비
전환 시스템	없음	평가치료사 (전환율 2배)
도수치료	없음	기존 인프라 활용
원장 연계	단일 과목	피부과(위층) + 재활의학 이원화

타겟 고객

1. 다이어트 후 체형 보정: 비만주사 → 처짐 방지 리프팅 → 바디라인 도수
2. 산전산후: 체형 변화 → 도수 + 바디 프로그램
3. 비만 관리 패키지: 주사 + 엔더몰로지 + 식이 상담

가격 벤치마크 (강남 기준 → 종로 조정)

시술	강남 가격대	종로 예상
위고비 1펜	30~35만원	종로 평균 32만원
엔더몰로지 1회	15~25만원	TBD
온다리프팅 바디 1부위	30~50만원	(대체장비 서칭)
복합 패키지	100~200만원/10회	설계 필요

상세 가격 비교: 비급여 가격 비교 상품 설계: 상품 라인업

리스크

1. 규제: 관리사 장비 합법성 — 서칭 중
2. 충격파 급여화: 충격파 급여화 동향 — 방향 전환 타이밍 영향
3. 인력: 관리사 채용 + 성과형 보상 정착 기간
4. 인지도: “오블리브 = 도수” 인식 → 체형 리포지셔닝 필요 → 홈페이지 현황